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2024茶行业五大新趋势

作者:admin发布时间:2024-02-26分类:茶叶行情浏览:215评论:0


导读:去年以来,全国旅游热度直线攀升,各地都在拼尽全力刺激旅游消费,带来的经济增长潜力无限。从产业发展来看,茶叶和文旅的CP感浑然天成。优质的茶叶产区具备发展旅游产业的资源禀赋,可以将茶园、茶叶、茶文化等涉茶领域融会贯通。先有茶园,只卖茶叶;后变景区,再卖风景和体验,以茶串联,以旅兴业。采制春茶、登山避暑、蝉鸣露营、寒冬煮茶……依托风景秀丽的茶园,衍生的“茶文化+旅游”模式也能借着这波“天时地利人和”再次迎来新机遇。

回顾2023年,无论是传统茶行业亦或是新茶饮行业,机遇和挑战并行,困难和艰辛交织,感动和欢喜同在。展望2024年,传统茶行业与新茶饮行业将迎来怎样的洗牌,消费市场又将出现哪些变局?

趋势一:茶行业更年轻化

根据抖音发布的数据,2023年茶行业18岁至30岁兴趣用户占比提升至38.4%。可以窥见,饮茶群体年龄层下移,越来越多年轻人加入喝茶大军,茶行业加速年轻化。

如何攻略年轻茶人、把握消费趋势?这道考题也摆在了众多茶产区、茶品牌的面前,亟待破局解题。在消费偏好上,撬动年轻人的消费欲望只需“击中心巴”,如小罐茶等轻量级产品以便捷性、性价比备受青睐;在消费场景上,仪式感、氛围感的沉浸式体验依旧火热,借助社交媒体制造并传播饮茶场景,将有机会再掀“种草浪潮”。

趋势二:茶旅经济再升温

去年以来,全国旅游热度直线攀升,各地都在拼尽全力刺激旅游消费,带来的经济增长潜力无限。从产业发展来看,茶叶和文旅的CP感浑然天成。优质的茶叶产区具备发展旅游产业的资源禀赋,可以将茶园、茶叶、茶文化等涉茶领域融会贯通。

先有茶园,只卖茶叶;后变景区,再卖风景和体验,以茶串联,以旅兴业。采制春茶、登山避暑、蝉鸣露营、寒冬煮茶……依托风景秀丽的茶园,衍生的“茶文化+旅游”模式也能借着这波“天时地利人和”再次迎来新机遇。

趋势三:地方茶品牌出圈

中国茶叶流通协会发布的《2023年中国春茶产销形式报告》提到,2023年春茶除传统名优绿茶外,像黄金芽等新崛起品类在消费市场逐步得到认可。当下,传统茶行业竞争同质化且愈发激烈,小众化、个性化的茶品牌更能独得青睐。

可以预见的是,经过三年的行业洗牌,2024年将有更多地方茶品牌突围出圈,成功分得一杯羹。未来将有更多的消费者与更多的地方茶品牌实现“双向奔赴”。而在此过程中,政企农凝心聚力、抱团取暖,则是跑出这条赛道的突破口之一。

趋势四:节庆助推茶产业

好茶也怕巷子深。茶产区也需打出一手营销推广好牌,让市场之路越走越宽阔。纵观当下,无论是在原产地还是目标销区,全国各地通过举办节庆活动,打响产区声势已然成为一种趋势。

在丰富的节庆活动中,由政府搭台、企业唱戏推动茶农受益,进一步彰显茶文化魅力,助力茶产业发展,提升茶品牌影响力。相信在2024年,全国各地还将以春茶开采节、茶文化节、国际茶日等为契机,将各式特色活动串珠成链,云集茶企茶商、茶友茶专家等多方力量,将不断打造规模大、影响广、辐射强的茶业盛会。

趋势五:争夺新茶饮第二股

2024年第一个工作日,古茗、蜜雪冰城相继对外披露赴港上市招股书,从密集的街边小店争相“卷”向资本市场。

早在2023年7月,市场就相继传出茶百道、古茗、沪上阿姨、霸王茶姬、蜜雪冰城以及新时沏6家企业正准备港股或美股IPO的消息。

诚然,新茶饮公司筹划上市迎来了好时机,但新茶饮行业的业务模式大同小异,创新能力有限,投资机构的投资意愿相对较弱。对蜜雪冰城来说,虽然上市阻力相对较小,但在商业法则“大鱼吃小鱼”的角逐中,新茶饮第二股即将花落谁家,依然是未知之数。

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